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Quando pensiamo alla pubblicità legata alle automobili, ci vengono in mente spot patinati, test drive spettacolari o influencer a bordo di SUV scintillanti. Ma nella realtà quotidiana, le vere macchine pubblicitarie sono quelle invisibili, che lavorano in silenzio. Parlo di sistemi automatizzati, di contenuti integrati nei flussi di lettura, di esperienze digitali pensate su misura. Ho scoperto che spesso è più efficace una campagna nativa ben costruita su un sito tematico, piuttosto che un grande investimento in visibilità generica. E tutto questo lo dico perché l’ho sperimentato di persona, testando varie strategie per un cliente nel settore auto. Il segreto? Parlare davvero con il pubblico, senza interromperlo. Chi si occupa di comunicazione dovrebbe imparare a riconoscere quali sono oggi le vere macchine pubblicitarie e come usarle per creare un impatto autentico e misurabile.
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